広告テキスト
広告テキストとは
広告テキストは、商品やサービスに関して潜在的な消費者の注意を引き、購入を説得することを目的としたテキスト制作です。
広告テキストは、選択したコミュニケーション戦略によって異なります。 最終的な目標は、読者に何かを習得させたり、何かをさせたりすることを説得することですが、この目標は、論述、物語、または説明文によって達成することができます。 論拠は、人が何かを買うべき理由を表しています。 物語は物語を語っている製品または会社を提示し、説明的な物語は製品または会社についての特定の特徴を示します。
宣伝文章は2つの部分に分けることができます：議論と合理的な物語に基づいているアポロニアンと読者の感情をそそることができるディオニシアン。
良い広告のコピーを書くことは創造性を必要とします。なぜならそれは読者との共感の誘惑を生み出し、そして彼らの態度を変えることが多いからです。 それにもかかわらず、良い広告テキストを書くことは創造性を必要とするだけではありません、それは製品や会社の文脈を知ること、そして説得の最良の形態とテクニックを知ることが必要です。
スコットランドの精神科医James AC Brownによると、広告テキストの説得力は次のようなテクニックによって達成されています。
- ステレオタイプの使用
- 名前の置換または同型性
- 製品や会社の助けを借りて戦っている共通の敵の識別。
- 繰り返しまたは断言
- 権限の呼び出し
広告テキストの特徴
読者の注意を引くために、広告テキストは通常、比喩、同義語、反意語（対義語）などのような言語の数字を含みます。
また、読者に感情を引き起こすために使用されるいくつかの効果があります。
- バナリティ効果とサプライズ効果 - 一見正常なように見える状況が進化し、予期しない結論に達するとき。
- ユーモアや皮肉と同調した驚きの効果 。
- 音楽性が特徴のさまざまなフォニックス。 例：印象に残るワンピース
広告テキストの構造
広告テキストは、それが作成された媒体に応じて変更されます。 テレビ、ラジオ、印刷物、掲示板、インターネット、 郵送 、カタログなどのテキストがあります。
多くの広告テキストは、次のもので構成されています。
- 見出しまたはタイトル：これは、主要なアイデアまたはテキストの約束を示します。
- 本文コピーまたは本文本文：読みやすい短い文章、それが報告する主要なアイデアの総合。
- スローガン：問題の会社または製品の哲学を表す識別フレーズで、会社またはブランドの位置を示します。 例：ナイキ：ただそれをしなさい/マクドナルド - 私はそれを愛している/レッドブル - あなたに翼を与えなさい！
